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合肥多家房企情系雅安爱心行动与营销战略双

来源: 2018年07月21日

合肥多家房企情系雅安 爱心行动与营销战略双赢

核心提示:4月20日08时02分,四川省雅安市芦山县发生7.0级地震,震源深度13千米,目前赈灾进行中。雅安地震发生后,引起了全国各地的关注,救援官兵第一时间赶到震区营救,不少志愿者也纷纷参与救援行动,各地政府纷纷捐献物质,各大企业也纷纷捐款。这其中,合肥的一些房企也加入爱心队伍当中,帮助雅安人民渡过难关。

原创资讯:雅安地震发生后,全国各地的企业纷纷站出来,为灾区捐款。在这些献爱心的企业当中,不乏有房地产企业。万科公益基金会率先紧急捐献200万元;金地集团捐款200万元人民币;恒大集团捐款2000万元;日佳兆业在港捐资2000万港元……地震发生后3日内,全国房企捐款额已超过9000万元

合肥房企爱心大行动

20日08时02分,四川雅安发生地震后,合肥原树提香在第一时间发微博表示:“在灾难面前,原树提香永远与四川人民在一起、与雅安人民在一起,让我们一起为雅安祈福,希望雅安人民在灾难面前勇敢、坚强、战胜困难。”?目前,原树提香正在筹集善款当中。

原树提香举办募捐活动。

同时,在获悉地震灾情后,上海绿地集团紧急启动“绿地心计划”之“温暖行动”,通过上海市慈善基金会捐赠首笔500万元赈灾款,并将视灾情决定后续捐款。绿地集团下属西南房地产事业部的志愿者团队第一时间在成都集结,购置赈灾物资。

此外,合肥本土房企华盛集团作为合肥地产界本土企业的代表,也率先行动起来,表示通过壹基金捐赠100万元人民币支援雅安。同时,安徽中环地产合肥中恒置业有限公司,也紧急捐出20万元用于救灾。

房企灾难捐赠也是一种营销策略

企业为灾区捐款献爱心,已经不是新鲜事了,早在2008年,汶川地震发生后,王老吉捐出1亿元人民币用于抗震救灾。此事曾引起了一阵的社会舆论,说王老吉是真正的良心企业,情系人民,而有部分人则是认为王老吉别有用心。不管怎样,王老吉在地震后作出的积极行动,得到了大部分人的认可,在救助灾区的同时,自己企业形象大大上升,提高自己产品的销量。

对于这次雅安地震,合肥房企作出的积极行动,安徽社科院研究员孔令刚给出评价:随着公众对社会和环境事务给予越来越多的关注,企业作为社会中的企业公民被人们期望承担更多的社会。在灾难发生时,企业纷纷通过捐赠行动,来体现实现其社会。同时,企业参与救灾,相当于支持了政府的工作,响应了国家相关政策,自然赢得了政府的好感,为以后企业在政府招标或开展其他工作时奠定有利基础。

所以,无论是从社会道德的角度,还是从商业交换价值的角度看,“捐赠与回报”的同时并存并不矛盾,体现的是“双赢”的结局,无须讳言、值得研究,这是一种营销策略。

合肥房企正能量望带来双赢

对于此次的募捐行动,中环城工作人员表示,第一,不管出于什么目的,只要是切切实实提供援助,都无可厚非;其次,企业捐赠做宣传,一是为企业自身做宣传,二是希望能号召更多的企业和个人参与。另外,作为一个对灾区没有任何表示的企业,也会遭到人们的质疑,

“最重要的是,对灾区的援助,是一个企业的良心所在,即使你没有能力,一分钱也没捐,也不能去一线帮助,只要是有关注、有关怀,就是善。即使你连关注都不关注,只要你能善待身边的每一个人,你就在为这会做贡献”

孔令刚称,企业通过灾难捐赠产生的营销行为,绝大多数都能与大众建立良性的情感色彩和建立长期的友好关系,对于提高企业品牌知名度、美誉度、亲和力,具有独特的营销价值。

这次合肥房企情系雅安,捐款款物,赢得了市民们的一片好评之声,“他们都做了一个表率作用,在人民遭受灾难的时候,及时站出来,帮助自己同胞,对于这样的企业,我没有理由去质疑他。希望这些爱心企业可以越做越大,越做越强。”友小赵在微博中如是称。

但同时,孔令刚提示,企业应该根据自己的实际情况相应的给予灾区援助,没有必要去攀比,没有必要以灾区捐赠为手段去给自己的企业做广告。“爱心无价,人有情,只要是爱心到达了,能感受到一个企业或是个人的社会感就行了。”

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